„Barbenheimer“ war Amerikas große Rückkehr ins Kino. Werden thematische Zugeständnisse sie dort halten?

Nov 24, 2023

Mittlerweile kennen Sie wahrscheinlich „Barbenheimer“, das Internet-Phänomen, das in Erwartung der Doppelveröffentlichung zweier Blockbuster-Filme, Greta Gerwigs „Barbie“ und Cristopher Nolans „Oppenheimer“, online zu kursieren begann. Kritiker und Fans lobten den unwahrscheinlichen Doppelfilm als Amerikas großartige Rückkehr ins Kino nach einer Pandemie, die die Kinos im ganzen Land finanziell lahmlegte.

Um das Beste daraus zu machen (und dafür zu sorgen, dass die Besucher immer wieder zurückkommen), locken viele Theater – von großen Ketten bis hin zu Indie-Etablissements – Cineasten mit thematischen Essens- und Handwerkskonzessionen an. Derzeit gibt es Konzessionen im „Barbie“-Stil, sei es Popcorn, Süßigkeiten oder kleine Häppchen, und natürlich Cocktails. Es gibt sogar Waren im Barbie- und Mattel-Stil, von einfachen Schmuckstücken bis hin zu Kleidung und Accessoires.

Nehmen Sie zum Beispiel das Alamo Drafthouse Cinema, das als Teil seines Spezialmenüs einen Barbie-Brunch anbot. Zu den Angeboten gehören ein Frühstücks-Club-Sandwich, ein Blaubeer-Donut-French-Toast-Auflauf oder Frühstücks-Tacos sowie thematische Cocktail-Klassiker wie Desert Spring Water und der Coming Up Rosé Fizz. Jedes Gericht kann zusammen mit der vollständigen Speisekarte der Kette während der speziellen Brunch-Vorführung des Films im Alamo Drafthouse bestellt werden, die in den meisten der 39 Kinosäle ausverkauft ist.

Verwandt

Das Theater brachte außerdem seine eigene BARBIE Es gibt Barbie-T-Shirts, Schreibwarensets, Emaille-Pin-Sets, Sonnenbrillen und sogar ein Barbie-Lunchbox- und Thermoskannen-Set in limitierter Auflage.

„Die BARBIE „Alles ist nur verfügbar, solange der Vorrat reicht. Steigen Sie also mit Ihrem Barbie-Mobil in eines der unten aufgeführten Kinos und holen Sie sich etwas davon.“

Ebenso bot Regal Cinemas in Zusammenarbeit mit Pops Corn den Fans Gourmet-Karamell-Popcorn in Barbies charakteristischer Farbe an. Das rosa Popcorn war erstmals am 19. Juli bei den Barbie Blowout Early Access Screenings des Theaters erhältlich, bevor es am 20. Juli an allen teilnehmenden Regal-Standorten verkauft wurde. Cinemark Theatres brachte auch eine eigene Linie von „Barbie“-Artikeln auf den Markt, darunter eine Popcorndose mit Barbie-Motiv , ein Barbie „B“ 22-Unzen-Becher, ein Barbie Diamond Double Wall-Becher und eine Barbie-Decke in einer Tasche. Landmark Theatres verkaufte mehrere Barbie-Puppen aus dem Film und AMC Theatres verkaufte neben ihrer Barbie Popcorn Corvette auch ihre eigenen „Barbie“-Artikel – Popcorn, serviert in einem Behälter, der wie Barbies charakteristische rosa Corvette aussieht.

Obwohl sich einige über den Preis dieser Zugeständnisse beschwert haben (nämlich die Barbie Popcorn Corvette, die satte 65 US-Dollar kostet …), freuten sich viele Fans in den neuen Angeboten in Erwartung, ins Kino zu gehen. „[M]mein Barbie-Auto-Popcorn-Eimer und ich sind hier! Lasst uns gehen“, twitterte ein begeisterter Kinobesucher. In ähnlicher Weise teilte ein anderer Benutzer mit, dass er zu seinem Barbie-Popcorn-Menü Medaillon-Schlüsselanhänger erhalten habe und dass er natürlich „ein Bild meiner Lieblings-Barbie hineinstecken“ müsse.

Wir brauchen Ihre Hilfe, um unabhängig zu bleiben

Thematische Konzessionen sind Teil einer aktuellen, weitverbreiteten Flut von Merchandise-Artikeln mit „Barbie“-Thema, die von mehreren Marken und großen Unternehmen herausgebracht werden. Diese Angebote wecken Nostalgie. Sie machen Freude. Und im Großen und Ganzen sind sie einfach nur guter, altmodischer Spaß. Kinogänger sind von „Barbenheimer“ zweifellos begeistert, auch wenn sie dafür fast fünf Stunden im Kino verbringen müssen. Aber thematische Zugeständnisse sind das Sahnehäubchen des ganzen Erlebnisses, und laut Marketingexperten erfüllen diese thematischen Snacks auch einen bestimmten Zweck.

„Kooperationen bieten mehr Möglichkeiten, eine emotionale Verbindung zur Marke Barbie herzustellen“, erklärte Ayalla Ruvio, außerordentliche Professorin für Marketing am Broad College of Business der Michigan State University (MSU). „Ein Erwachsener wird wahrscheinlich nicht mit den Puppen spielen, trägt aber vielleicht ein T-Shirt mit dem Barbie-Logo, eine Barbie-Make-up-Kollektion oder eine pinkfarbene Tasche: etwas, das mehr Möglichkeiten bietet, mit der Marke zu interagieren.“

Lust auf mehr tolle Essenstexte und Rezepte? Abonnieren Sie den Newsletter von Salon Food, The Bite.

Dazu gehört auch, Popcorn im Barbie-Stil zu essen und einen Behälter mit nach Hause zu nehmen, der Barbies charakteristischer rosa Corvette ähnelt. Patricia Huddleston, Professorin für Einzelhandel in der Abteilung für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit der MSU, fügte hinzu, dass solche Kooperationen und Angebote auch „unsere Aufmerksamkeit erregen“. Deshalb steigen die Ticketverkäufe für „Barbenheimer“ auch nach der Eröffnungswoche weiter an. Und das ist der Grund, warum unzählige Kinobesucher virale TikToks und Posts ihrer vielen Kino-Goodies teilen.

Zahlreiche Theater im ganzen Land wurden von einer rücksichtslosen Pandemie schwer getroffen, die sie zwang, ihre Türen vollständig für das Publikum zu schließen. In der Folgezeit hatten einige Theater das Glück, wieder öffnen zu dürfen. Andere nicht so sehr. Es war ungewiss, ob die Theater solch große Auswirkungen überleben würden – sowohl finanziell als auch sozial. Aber der „Barbenheimer“-Trend hat das Gegenteil bewiesen, wenn man bedenkt, dass AMC bereits Anfang Juli mehr als 20.000 Double-Feature-Tickets an seine AMC Stubs-Mitglieder verkauft hat.

Dieses Jahr hat sich bereits als ein großes Jahr sowohl für Kinos als auch für Kinos erwiesen. Ja, die Leute kehren in die Kinos zurück, um zu lachen, zu weinen und sich Sorgen zu machen, denn das brauchen wir alle. Aber sie kommen auch zurück – und bleiben –, um Snacks und Getränke zu genießen.

Mehr lesen

über „Barbenheimer“: